Irina Vlasenko, periodista del departamento de prensa de Idonms, especializada en tecnología y negocios, conversa con Chris McKendry, cofundador de la compañía y experto en transformación digital y estrategias de valor, sobre herramientas digitales, innovación y oportunidades en la economía actual.
Permíteme ir a las claves y fuerzas que hoy están marcando la diferencia en el éxito de individuos, negocios, empresas y países. Apunta esto. No es teoría. Es supervivencia competitiva. 1. Hoy hay que ser rápido. La velocidad ya no es ventaja. Es requisito. Si tardas demasiado en decidir, alguien más ya está ejecutando. Y, en la economía actual, ejecutar antes vale más que ejecutar perfecto.
Hace pocos días, en varias reuniones con clientes, viví una situación que ilustra muy bien uno de los errores más frecuentes en muchas empresas. Uno de ellos afirmaba que no creía demasiado en invertir en marketing online. Su argumento era simple: consideraba que la publicidad digital no generaba resultados claros para su negocio. Sin embargo, en el análisis que habíamos realizado previamente a petición suya sobre su proceso comercial, encontramos un dato revelador: la media de respuesta a los contactos…
Si tienes un ecommerce o estás pensando en lanzar uno, lo primero que te diría —desde la experiencia de haber visto centenares de casos— es muy simple: abrocha el cinturón de seguridad. Todas las semanas llegan a nosotros empresas que ya tienen un ecommerce y quieren darle un empujón a sus ventas. También recibimos inversores que desean desarrollar su propia tienda online desde cero. Y, siendo completamente honesto, la sensación suele ser la misma: la mayoría está profundamente desorientada.
Después de toda una vida analizando compañías —pymes, grandes grupos, multinacionales— y tras innumerables conversaciones con empresarios de primer nivel, he llegado a una conclusión clara y que vigilo mucho en mis inversiones en empresas: Una de las características que más diferencia a las organizaciones ganadoras de las perdedoras no es el talento, ni siquiera la estrategia.Es la ausencia de ambigüedad.
La inteligencia artificial ya no es una promesa tecnológica ni una tendencia pasajera. Es un factor estructural que está redefiniendo la competitividad empresarial en todo el mundo. Las organizaciones que la incorporan de forma estratégica ganan eficiencia, reducen costes, toman mejores decisiones y generan nuevas fuentes de ingresos. Las que no, simplemente pierden ventaja. En este contexto, no se trata solo de “usar IA”, sino de saber cómo integrarla en el modelo de negocio. Ahí es donde entra en juego…
En el contexto actual, la escalabilidad no es una opción: es la clave.Pero atención: la clave no es simplemente crecer. La clave es cómo se crece. Muchos negocios crecen aumentando estructura, costes y complejidad. Sin embargo, los negocios verdaderamente sólidos crecen sin que sus costes aumenten en la misma proporción. Esa diferencia es lo que separa el crecimiento tradicional de la escalabilidad.
EL COSTE OCULTO QUE PUEDE LLEVAR A LA QUIEBRA A UN ECOMMERCE Y que el 99% de los negocios sigue ignorando Tras años asesorando ecommerce y participando en la expansión de compañías digitales en distintos países, se repite un patrón preocupante: negocios con buen producto, demanda sólida y ventas crecientes… pero con márgenes incapaces de soportar ese crecimiento. No se trata de marketing, logística ni de fiscalidad compleja. El riesgo es mucho más simple y, a la vez, mucho más…
Para que tu empresa crezca de manera sostenible, primero debes dominar sus entrañas. La marca es el eje que lo sostiene todo. Cuando hablamos de marca, el error más común es reducirla a un logo bonito o un eslogan pegadizo. La marca no es eso. La marca es todo lo que sucede en cada eslabón de la cadena de valor, desde la concepción del producto hasta la experiencia final del cliente. Es lo que se hace, cómo se hace y,…
Objetivos del marco estratégico del proyecto Todo proyecto sólido,y más aún cualquier e-commerce con ambición real, debe nacer de una idea clara, bien formulada. Esa idea no es un documento decorativo ni un ejercicio teórico: es una hoja de ruta operativa, un auténtico sistema reflexivo y de toma de decisiones. Los objetivos estratégicos definen la ambición del proyecto: crecimiento en ventas, fortalecimiento del posicionamiento de marca, expansión a nuevos mercados o mejora sostenida de la rentabilidad. A partir de ahí,…
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